Cosa sono i Test per Landing Page?
Immagina la tua Landing Page come il corpo umano, ovvero composto da molti elementi tanto diversi quanto interconnessi tra di loro: titoli, testo, layout, immagini ecc.
Tenendo a mente questo esempio, testare la propria Landing Page è come fare diversi check-up per scoprire quali parti di essa stanno svolgendo al meglio il proprio dovere e quali andranno revisionate o addirittura sostituite.
Questi test, svolti attraverso diversi esperimenti pratici, ti aiuteranno a valorizzare i punti di forza che hai sviluppato fino ad ora e a rifinire tutti quegli altri aspetti che necessitano di essere cambiati o semplicemente aggiornati.
Perché è così importante testare una Landing Page?
Avete mai provato a costruire un castello di carte in una stanza completamente buia?
Ecco, scoprire cosa non funziona su una Landing Page senza sapere quali test svolgere e quali elementi andare a toccare, è come costruire un castello al buio.
Sembra quasi scontato dire che è di gran lunga molto meglio far luce in maniera chiara e vedere il quadro completo tramite una serie di sperimentazioni precise e ben sviluppate.
Ecco come i test per Landing Page possono aiutarti in maniera concreta.
“L’Essenziale è Invisibile agli occhi” – (cit. Il Piccolo Principe)
Avere un’ottima idea da mettere online è il primo passo verso il successo, ma il secondo step è capire come trasporre la propria idea in modo compatibile con il Web e il grande pubblico.
Fare dei test ti permetterà di vedere se le tue idee, poste in un certo modo, sono effettivamente compatibili nel mondo di Internet.
Come già detto, i test per Landing Page vanno oltre le semplici ipotesi. Si tratta infatti di andare oltre la teoria e scoprire in maniera attiva e con un riscontro di dati, l’impatto reale delle tue scelte di contenuti e design, assicurandoti così che la tua visione di Landing Page sia in linea con i trend più recenti in materia di marketing.
Utilizzando questo metodo empirico, potrai scoprire se le tue idee sono effettivamente in sintonia con il pubblico che vuoi andare a colpire e grazie a questa scoperta potrai creare e/o aggiornare la tua Landing Page in modo che si adatti veramente alle esigenze e agli interessi dei tuoi possibili clienti.
Comprendi meglio il tuo pubblico
Testando una Landing Page, e trovando modi per migliorarla, otterrai non solo una pagina più funzionale ma anche tantissime informazioni sulla nicchia che vuoi raggiungere.
Più dati avrai sugli interessi reali dei tuoi potenziali clienti, più ti sarà facile allineare al meglio i tuoi contenuti, i tuoi prodotti e tutti i tuoi servizi.
Ricordati, non è solo questione di preferenze e necessità, ma anche di come esponi le tue idee e i tuoi prodotti.
Riduci al minimo i rischi
Qualunque sia la tua attività, la prima regola è sempre la stessa: “riduci al minimo i rischi”!
Tenendo a mente questa importante regola, testare la tua Landing Page è l’attività più a basso rischio che ci possa essere, ma che ti potrà dare un alto impatto in base al suo successo.
Hai provato una variante della tua Landing Page senza però ottenere un buon riscontro dal pubblico? Nessun problema! Ti basterà riportarla alla sua forma originale e utilizzare le conoscenze acquisite per meglio indirizzare le tue future scelte.
L’importante è fare poche ma buone modifiche alla volta, così da avere la certezza di poter ottenere dei risultati tangibili senza compromettere la tua intera strategia di marketing e la tua attività.
Un occhio di riguardo al Bouncing Rate
Il Bouncing Rate è uno dei parametri chiave per capire se la tua pagina sta davvero funzionando.
Avere un Bouncing Rate elevato è un po’ come vedere degli ospiti andarsene via dopo solo un paio d’ore dall’inizio della tua festa. Questo parametro si traduce in una chiara mancanza di interesse da parte dei visitatori della tua pagina, mancanza di interesse causata o da delle mancate aspettative o da una pagina semplicemente poco accattivante o poco chiara.
Testando i diversi elementi della tua Landing Page, potrai scoprire cosa interessa davvero ai tuoi visitatori e potrai quindi sviluppare una strategia che ti permetterà di renderli molto più coinvolti nella tua attività.
Ciò si traduce nel rendere la tua Landing Page più accattivante dal punto di vista grafico e più chiara per quanto riguarda il copywriting.
Fai molta attenzione ai problemi difficili da individuare
A volte, la tua Landing Page potrebbe presentare alcuni problemi di cui non sei nemmeno a conoscenza a causa della loro natura un po’ subdola, per esempio che non danno un riscontro negativo nell’immediato.
I test canonici fungono da strumento diagnostico principale rivelando problemi che potrebbero influire sull’esperienza dell’utente o sui tassi di conversione in maniera immediata. Identificare e soprattutto correggere tempestivamente questi problemi, potrà farti risparmiare molto tempo e altrettanti grattacapi in futuro, garantendoti una pagina in grado di funzionare al meglio.
Ottimizza e Correggi prima di ricominciare tutto da capo
Testare una Landing Page significa apportare miglioramenti e porre in essere delle chiare e precise ottimizzazioni.
EVITA di iniziare ogni volta da zero cancellando tutto, spesso ricominciare da capo non è la scelta giusta. Dopotutto, perchè buttare via qualcosa che può essere semplicemente riparato e rimesso in funzione?
Testare le Landing Page è sia una scienza sia un’arte e più precisamente l’“Arte della Messa a Punto”, ovvero individuare i problemi e apportare di conseguenza delle modifiche basate su dei dati certi e chiari.
Questo approccio, efficiente ed efficace, ti consentirà un perfezionamento continuo della tua pagina senza la necessità di una riprogettazione totale, lavoro sicuramente molto più costoso in termini monetari e di tempo.
I tipi di Test per Landing Page
Ora che abbiamo fatto chiarezza sull’utilità di questi test e sulla giusta “forma mentis” per metterli in atto, scopriamo come far partire questo processo di rifinitura della tua Landing Page.
Eccoti una breve carrellata dei principali test/strumenti utilizzati:
A/B Testing
L’A/B Testing, come si può capire dal suo nome, è un test basato sul confronto di due versioni dell’elemento testato. Nel caso delle Landing Page, avremo due pagine simili tra di loro che tuttavia differiscono per alcuni elementi che sono sotto test. Alcune volte, anche se molto più raramente, capita di testare due Landing Page totalmente diverse tra di loro, ma in questo caso il risultato che si cercherà di ottenere sarà un feedback puramente basato sul primo impatto del pubblico.
Gli A/B Testing usati più spesso sono quelli che pongono l’accento su alcuni elementi precisi della pagina. Per esempio, nella pagina A avremo un titolo scritto in un certo modo e nella sua variante B quello stesso titolo sarà stato scritto in maniera differente per vedere con quale dei due il concetto presente nel titolo giunge meglio al lettore.
Altri test potrebbero invece concentrarsi sulle immagini, proponendo quindi nella variante B della Landing Page immagini leggermente o totalmente diverse da quelle della pagina A.
Ai visitatori verrà mostrata in modo casuale una di queste versioni e le loro interazioni con la pagina, ovvero tutti i clic, gli scrolls, le varie interazioni, ecc. verranno registrate ed analizzate.
Un test di questo tipo, basato sull’isolamento di una modifica, ti permetterà di ottenere un quadro cristallino di come quell’elemento specifico influenza il comportamento dei visitatori della tua Landing Page.
La semplicità è la caratteristica chiave che rende l’A/B Testing uno dei preferiti e dei più accessibili, soprattutto per quanto riguarda le modifiche più semplici.
Come già spiegato, questo test è assolutamente perfetto per affinare elementi specifici, per ottimizzare le conversioni e per migliorare l’esperienza dell’utente.
Test Multivariato (Multivariate Testing)
Il Test Multivariato (Multivariate Testing) riprende il concetto chiave degli A/B Testing e lo porta a un livello superiore.
Invece di testare semplicemente due versioni di una Landing Page, questa tipologia di test permette di creare tre o più varianti e suddividere il traffico tra di esse, similmente a come si fa per gli A/B Testing.
Il vantaggio principale dei Test Multivariato (Multivariate Testing) è che consentono di esaminare l’impatto di più opzioni.
Ipotizziamo che tu voglia provare tre diversi titoli. Quello che dovrai fare sarà creare almeno tre pagina in cui il titolo sarà diverso grazie alle tre varianti che avrai impostato.
Dopo aver mostrato le varie versioni ai tuoi visitatori e dopo aver generato abbastanza traffico, potrai scoprire facilmente grazie a dei dati molto chiari, quale titolo sarà quello migliore.
Unbounce Smart Traffic
Gli A/B Testing e il Test Multivariato (Multivariate Testing) ti possono aiutare a meglio comprendere quali contenuti proporre ad una particolare nicchia, ma dovrai anche ottimizzare il tuo traffico per indirizzare le persone giuste alla pagina giusta, così da evitare un elevato Bouncing Rate.
Questo è l’Unbounce Smart Traffic, un potente strumento di ottimizzazione del traffico basato sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale per analizzare gli attributi di ciascun visitatore, come dispositivo di provenienza, posizione geografica, browser utilizzato, ecc.
Una volta raccolti abbastanza dati grazie a questo metodo di acquisizione, l’IA indirizzerà i visitatori alla variante della tua pagina più compatibile con i loro strumenti ed i loro interessi, in modo tale da incrementare la percentuale di successo delle conversioni.
Questo tipo di routing basato sull’IA è riuscito, nel corso degli anni, a portare a diversi utilizzatori di questo sistema un impressionante aumento delle conversioni, spesso superiore al 40% delle vendite medie annuali.
Conclusioni
Le Landing Page sono potenti strumenti in grado di convogliare un numero impressionante di nuovi potenziali clienti verso il tuo business.
Tuttavia, come tutti gli strumenti di marketing, necessita di una precisa e strutturata messa a punto sia al lancio sia nel corso del tempo.
Il mondo dell’impresa si evolve velocemente e ancora più veloce si evolve il mondo del Web 4.0.
Sei pronto a portare la tua azienda ad un livello superiore sfruttando al massimo tutti gli strumenti che internet può mettere a disposizione del tuo business?
Con Blallo la vostra attività sarà sempre al passo coi tempi grazie alla nostra ampia gamma di servizi per lo sviluppo digitale, la progettazione e l’hosting.
Richiedi una Consulenza Gratuita per parlare delle Tue necessità!